Lizenzen im Handel: Die Branchen-Umfrage. Jetzt mitmachen!
Praxiswissen gesucht. Gemeinsame Erkenntnisse schaffen, die wirklich zählen.
Die DHBW Heilbronn hat den Handel befragt, wie er Lizenzen wahrnimmt, einsetzt und bewertet. Jetzt dreht die Lizenzbranche den Spiegel um.
Der Markenlizenzverband Licensing International Germany und die DHBW Heilbronn wollen wissen, wie Lizenzgeber, Lizenznehmer und Agenturen die Zusammenarbeit mit dem stationären und Online-Handel wirklich erleben. Was funtioniert gut, wo liegen die Hürden und welches Potential für die erfolgreiche Aktivierung von Lizenzen im Retail bleibt noch ungenutzt?
Die erste DHBW-Studie liefert spannend Einblicke: Der Handel erkennt die Kraft von Lizenzen als Impulsgeber, als Differenziator, besonders im Nonfood-Bereich und bei Aktionen. Gleichzeitig gibt es auf Retailseite noch offene Fragen rund um Margen und Abverkaufsrisiken, und viele Entscheider stehen erst am Anfang ihrer Licensing-Reise obwohl die Relevanz klar zunimmt.
Genau deshalb braucht es jetzt die Stimme der Praxis. Erst wenn beide Seiten gehört wurden, entsteht das vollständige Bild und daraus konkrete Handlungsempfehlungen, die Licensing und Handel gemeinsam voranbringen.
Die Ergebnisse beider Studien werden auf dem Licensing Summit im November 2026 präsentiert und stehen allen Teilnehmenden zur Verfügung. Je mehr Perspektiven einfließen, desto kraftvoller die Erkenntnisse.
Jetzt mitmachen. Weil die Ergebnisse uns allen gehören.